1月9日晚,國內首個牛奶粉絲狂歡節在成都上演,這是一場由資深牛奶控自己做主的狂歡節日。
  而作為活動主辦方的新希望乳業則希望將“粉絲節”打造成一個真正讓消費者與牛奶互動的節日,從而推動新希望乳業互聯網轉型,顛覆傳統乳業的單向營 銷,在員工和消費者之間搭建一條全方位互動的情感紐帶。
  新希望乳業還希望藉此契機推動這個傳統農牧企業的創新發展。
  嗨到盡興
  作為一個粉絲活動,新希望乳業把話語權真正交給粉絲。在前期的互動環節中,粉絲說:“我想開個party”,新希望乳業回答“沒問題,我們找時間一起聚聚”;粉絲又說,“我想看明星”,新希望乳業回答“我們去安排,汪東城這樣的小鮮肉都不是問題”;粉絲還說:“玩開心了還要有禮物拿。”新希望乳業回答“必須有,現場抽獎,炫酷iPhone6”;粉絲笑了笑說:“你為什麼對我這麼好?”新希望乳業回答“只想用真心換取真心。”
  而這些前期互動的一幕幕被搬上了粉絲節的狂歡舞臺,首屆粉絲節也在新希望乳業的真情告白“真愛就是任性寵著你”中被推向高潮。
  據瞭解,新希望乳業“首屆粉絲節”從一個月前啟動,便是一場與粉絲親密互動的party,通過精心佈置一場由粉絲做主,粉絲說了算的活動,去充分感知消費者需求,去展現品牌的活力與調性。比如在粉絲節發佈會上,“就愛新鮮範兒——新希望乳業第一屆粉絲節”啟動趴,無論是前期線上傳播,眾籌選明星,眾創出節目,還是現場佈置、節目形式,都充滿了互聯網的情調,做到了真正與粉絲一起玩耍。
  活動舉辦一個月以來 #就愛新鮮範兒#微博話題榜一度衝上美食榜首位,微博話題閱讀量將近一億次,而新希望乳業在粉絲節期間還組織粉絲吃火鍋、抽大獎……受驚的小粉絲紛紛跪求“再來一次”。
  愛得徹底
  粉絲們除了在現場玩的極為轟鳴之外,還感受了一次在回歸中找尋情懷的Party。
  為了讓更多的粉絲感受這種情懷,新希望乳業旗下有著50年曆史的老字號華西乳品,也在粉絲節期間展示了50多年來華西牛奶與消費者共同成長的情感經歷,這是陪伴一代代人成長的記憶,這裡有最熟悉的味道,最觸動心弦的感動……現場有著相同喜好的人群紛紛表示,“喝了幾十年了,就是愛這個品牌,有感情了。 “
  在粉絲節現場,牛奶粉絲們與新希望乳業共同尋找情感記憶的同時,也開始了情感共鳴。在“新希望乳業family”的認養儀式上,新希望乳業高層對色達地區貧困學生進行“一對一”的幫扶行動,也感動了眾多粉絲,他們紛紛積极參与新希望乳業搭建的公益互聯網眾籌,用愛與希望為貧困山區的孩子構建一個美好未來的同時,共建一個基於互聯網眾籌的公益3.0模式,形成了一個全新的情感平臺模式。
  粉絲節本源於互聯網企業,但新希望乳業時刻跟隨市場變化的腳步,註重消費者的實際需求變化。為與消費者時刻保持著有效的溝通與交流,開創了國內傳統快消品行業第一個真正意義上的粉絲節。
  “我們希望將1月9日的粉絲節一直保留下來,作為消費者一個真正的牛奶節。”新希望乳業控股總裁席剛表示,希望通過粉絲節這種狂歡活動的舉辦”讓員工成為粉絲,讓粉絲成為員工。在互聯網時代,一個企業要想成功,不僅要討好你的員工,更要討好你的用戶。只有讓用戶深切感受到被尊重和被關懷,才能掌握最真實、最全面的消費需求,也才能更好地驅動企業產品創新和質量提升,從而不斷為市場提供更安全、更放心、更有價值的產品與服務。“
  創新契機
  首屆牛奶粉絲節的舉辦,不僅標志著新希望集團正式進軍“粉絲經濟”,更彰顯了該企業加快擁抱互聯網的變革雄心。
  據瞭解,新希望集團將在今年年初正式組建創新集團,預計在3-5年內投入100億。通過互聯網工具對傳統農牧業實施改造和創新,以促進企業朝著移動互聯網轉型,同時改善企業內部的創業環境,通過引進合伙人和創業團隊,促進傳統產業和新經濟的結合。
  而關於創新集團的CEO人選則在粉絲節上初顯端倪。新希望乳業控股總裁席剛作為乳業高層在粉絲節上的COSPLAY 美國隊長的照片在網上瘋傳,與粉絲打成一片,似乎預示著其將擔此重任。
  在席剛看來,進軍互聯網已到了非常時刻。尤其是面臨轉型的傳統企業,越是第一時間嗅到互聯網趨勢,越能在風起雲涌的藍海中分得一杯羹。
  在業內人士看來,互聯網浪潮里,任何一個成功的企業必須做到與粉絲深度互動,而傳統行業是以何種角色參與——是憑藉多年累積的消費群體沾沾自喜,還是探索創新以求轉型,跟隨著時代的步伐,消費者的需求轉變,直面圈地競爭、快速跟進?“相信這是一片從紅海到藍海的激烈競爭,唯有適者生存。“
  “用移動互聯網去改變傳統乳業,這就是創新。”席剛表示,新希望乳業通過運用現代的傳播技術,把傳統的行業更好地與現在社會人文融合在一起,讓乳品和消費者一起玩耍,而不是簡單的乳品買賣,並推動新希望乳業的創新和華麗轉身,成為一個與互聯網生態完美融合的現代乳企。  (原標題:抱員工和粉絲的“大腿” 新希望乳業華麗轉身)
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